Gondolj bele a szituációba: harmincéves vagy, sikeres marketingesként dolgozol, de a magánéletedben valami hiányzik. Körülnézel, és azt látod, hogy a barátaid sorra házasodnak, alapítanak családot, miközben te még mindig a Tinderen húzogatod balra-jobbra az arcokat, eredménytelenül. Ez volt Mark Rofe, egy Sheffieldből származó fiatalember helyzete 2020 elején. Mark megelégelte az online társkeresők személytelenségét és a végtelennek tűnő, sikertelen próbálkozásokat. Úgy döntött, radikális lépésre szánja el magát: ha a szerelem nem találja meg őt a digitális térben, akkor kimegy a való világba, és tesz róla, hogy ne lehessen figyelmen kívül hagyni.
A terv merész volt, kicsit talán őrült is, de Mark hitt benne. Összegyűjtött 425 fontot (akkori árfolyamon kb. 170 ezer forintot), és kibérelt egy hatalmas óriásplakátot Manchester egyik legforgalmasabb részén, a Fairfield Streeten. A helyszínválasztás nem volt véletlen: egy nyüzsgő nagyváros központja, ahol naponta ezrek haladnak el, tökéletes színpad volt a nagy bemutatkozáshoz.
„Egyedülálló vagy? Randizz Markkal.” – a tábla, ami megállította a forgalmat
A reklámtábla dizájnja szándékosan egyszerű és figyelemfelkeltő volt. Nem volt rajta semmi felesleges csicsa, csak a lényeg: egy hatalmas fotó Markról, amint lazán fekszik és mosolyog, mellette pedig egy humoros, mégis egyértelmű üzenet: „Single? Date Mark. This could be the sign you've been waiting for.” (Egyedülálló vagy? Randizz Markkal. Lehet, hogy ez az a jel, amire vártál.).
Az üzenet zsenialitása a kettős jelentésben rejlett: a „sign” angolul jelet és táblát is jelent, így a szójáték azonnal mosolyt csalt az emberek arcára. De Mark nem állt meg itt. Tudta, hogy egyetlen tábla nem elég a sikerhez, ezért egy komplett kampányt épített köré. Létrehozta a DatingMark.co.uk weboldalt, ahol az érdeklődők többet is megtudhattak róla, és jelentkezhettek a randira. Az oldal tele volt önironikus humorral, például olyan „tényekkel”, mint hogy Mark „extrém jóképű és szerény”, vagy hogy már „több mint három lánnyal csókolózott” életében.
A számok, amik mindenkit ledöbbentettek
Ami ezután történt, arra senki sem számított. A kampány híre futótűzként terjedt. Először a helyi manchesteri lapok kapták fel, majd a sztori átlépte az országhatárokat. Beszámolt róla a BBC, a Sky News, az Independent, sőt, még a tengerentúli médiumok is. Mark egyik napról a másikra világhírű lett, mint „a srác a tábláról”.
Az eredmények minden képzeletet felülmúltak:
- Hatalmas elérés: A weboldalát százezrek látogatták meg rövid idő alatt.
- Rengeteg jelentkező: A kampány végére Mark összesen 2363 jelentkezést kapott a weboldalán keresztül. Nők ezrei gondolták úgy, hogy adnak egy esélyt ennek a bátor és vicces fickónak.
- A nagy Ő: Bár az elején Markot sokkolta a hirtelen jött népszerűség és a rengeteg megkeresés, a történet végül happy enddel zárult. A több ezer jelentkező között ott volt egy 28 éves írónő is, aki még azelőtt küldte el az üzenetét, hogy a média felkapta volna a sztorit. Mark vele (és még két másik hölggyel) ment el randizni, és a kapcsolatuk komolyra fordult. Kilenc hónappal a tábla kihelyezése után Mark boldogan jelentette be, hogy megtalálta a barátnőjét, és a kapcsolatuk stabil.
Miért működött ez a hirdetés ennyire jól?
Mark története nem csak egy romantikus sztori, hanem egy kiváló marketingleckét is rejt. A siker kulcsa a kreativitás, az őszinteség és a humor volt. Mark mert sebezhető lenni, felvállalta a vágyát, hogy társat találjon, és ezt egy olyan formában tette, ami kilógott a sorból. Egy óriásplakát fizikai jelenléte sokkal erősebb hatást kelt, mint egy digitális hirdetés, amit egy mozdulattal továbbgörgetünk. A tábla beszédtéma lett, az emberek fotózkodtak vele, megosztották a közösségi médiában, így a kampány organikus elérése is óriási volt.
Ez az eset is bizonyítja, hogy a köztéri reklámoknak még a digitális korban is helyük van, sőt, egy jól kitalált koncepcióval képesek áttörni a zajt, és valódi érzelmeket kiváltani. Legyen szó egy termék eladásáról, egy márkaépítésről, vagy akár a nagy Ő megtalálásáról, egy figyelemfelkeltő tábla csodákra képes.
Minőség, ami téged képvisel
Bár Mark táblájának üzenete könnyed volt, a kivitelezésnek profinak kellett lennie. Az első benyomás megismételhetetlen, ezért az Áfonya Reklámnál mi is nagy hangsúlyt fektetünk a minőségre. Kizárólag olyan prémium alapanyagokkal dolgozunk, mint a tartós PVC és a merev Dibond lemezek, amelyek a professzionális gyártási technológiának és az UV-álló laminálásnak köszönhetően hosszú évekig megőrzik élénk színeiket és tartásukat. Egy reklámtábla akkor jó befektetés, ha nem csak az első héten néz ki jól, hanem tartósan és méltó módon képviseli az üzenetedet az út szélén, az időjárás viszontagságai ellenére is.
Szeretnél te is egy olyan reklámot, amire mindenki felfigyel?
Tervezzünk együtt egy figyelemfelkeltő táblát, ami garantáltan hozza az eredményeket!
Érdekel a reklámtábla ajánlat »